Των Mathew Garrahan και Kevin ΑllisonΣτις παρυφές της ιεραρχίας που διοικεί το Χόλιγουντ, τα στελέχη των στούντιο που ασχολούνται με την online διανομή ταινιών ήταν μέχρι πρότινος στο περιθώριο, λόγω της εμμονής τους με τις νέες τεχνολογίες.
Η κατάσταση αυτή όμως έχει πλέον αλλάξει, ύστερα από την ανακοίνωση της Apple ότι κατέληξε σε συμφωνία με τα μεγάλα κινηματογραφικά στούντιο για την ενοικίαση των ταινιών τους μέσω internet. Η συμφωνία της Apple χρήζει ιδιαίτερης προσοχής, καθώς χαίρει της υποστήριξης των μεγαλύτερων εταιρειών παραγωγής κινηματογραφικών ταινιών.
Οι Walt Disney, Universal, Sony, Twentieth Century Fox, Paramount και Warner Brothers συμφώνησαν να συμμετέχουν στη νέα υπηρεσία της εταιρείας. Παρόλα αυτά, δεν δεσμεύονται σε μία μόνο ψηφιακή πλατφόρμα διακίνησης των ταινιών τους, καθώς έχουν υπογράψει ανάλογες συμφωνίες για το «κατέβασμα» ταινιών τόσο με την υπηρεσία Xbox Live της Microsoft, όσο και με την αντίστοιχη υπηρεσία της Amazon.
«Υπάρχει χώρος στην αγορά για πολλές διαφορετικές πλατφόρμες», εκτιμά ο πρόεδρος της Warner Bros Digital Distribution, Τόμας Τζιγουίκι. Οπως αναφέρει, αναμένεται να ανακοινωθούν και άλλες συμφωνίες αυτού του είδους εντός του έτους.
Ο ενθουσιασμός των στούντιο για την online διακίνηση ταινιών προκύπτει από τον κορεσμό της αγοράς DVD, οι πωλήσεις της οποίας υποχώρησαν πέρυσι για πρώτη φορά στα χρονικά.
Επιφυλάξεις:
Παρά το γεγονός ότι η νέα συμφωνία της Apple ευνοεί τους καταναλωτές που επιθυμούν να παρακολουθούν τις ταινίες τους μέσω του ηλεκτρονικού υπολογιστή τους ή των δημοφιλών συσκευών αναπαραγωγής ψηφιακού περιεχομένου iPod, εκφράζονται ακόμη επιφυλάξεις για την επιτυχία της online διακίνησης ταινιών οι οποίες θα παίζονται σε συσκευές τηλεοράσεως.
Η είσοδος της Apple στη συγκεκριμένη αγορά αναμένεται, ωστόσο, να δημιουργήσει προβλήματα σε αντίστοιχες υπηρεσίες του είδους. Οι μετοχές των Blockbuster και Netflix υποχώρησαν σημαντικά, όταν ο επικεφαλής της Apple, Στιβ Τζομπς, παρουσίασε τη νέα υπηρεσία στο πλαίσιο της έκθεσης MacWorld.
Το Χόλιγουντ από την πλευρά του είναι διατεθειμένο να διατηρήσει καλές σχέσεις με όλους του παίχτες της αγοράς. Οπως υποστηρίζει ο αναλυτής της Jupiter Research, Μπόμπι Τουλσιάνι, «με τον τρόπο αυτό τα στούντιο δεν κινδυνεύουν να βρεθούν δέσμια ενός μόνο παίχτη, όπως συνέβη στην περίπτωση της μουσικής βιομηχανίας». (Financial Times)
Η είσοδος της Apple στη συγκεκριμένη αγορά αναμένεται, ωστόσο, να δημιουργήσει προβλήματα σε αντίστοιχες υπηρεσίες του είδους. Οι μετοχές των Blockbuster και Netflix υποχώρησαν σημαντικά, όταν ο επικεφαλής της Apple, Στιβ Τζομπς, παρουσίασε τη νέα υπηρεσία στο πλαίσιο της έκθεσης MacWorld.
Το Χόλιγουντ από την πλευρά του είναι διατεθειμένο να διατηρήσει καλές σχέσεις με όλους του παίχτες της αγοράς. Οπως υποστηρίζει ο αναλυτής της Jupiter Research, Μπόμπι Τουλσιάνι, «με τον τρόπο αυτό τα στούντιο δεν κινδυνεύουν να βρεθούν δέσμια ενός μόνο παίχτη, όπως συνέβη στην περίπτωση της μουσικής βιομηχανίας». (Financial Times)
